רשת מלונות פתאל הכריזה על מיתוג מחדש של שבעת מלונות הבוטיק שלה בירושלים ובתל אביב תחת השם COLORS. המהלך, שכולל קמפיין מבוסס בינה מלאכותית, מייצג השקעה משמעותית של כ-2.5 מיליון שקל. בשנה הקרובה צפויים להיפתח מלונות נוספים בערים אלו תחת המיתוג החדש, כולל מלונות כמו The Bank, THE OFFICE, בית אליאנס וביאליק.
סמנכ"לית השיווק והמכירות של הרשת, מאיה שלו, הסבירה כי המהלך נועד לתת מענה לדרישה גוברת מצד אורחים המחפשים חוויה אורבנית ייחודית, מעבר לבילויים הרגילים במלונות הנופש. "זיהינו שוק שמחפש חוויות אירוח שונות, עם דגש על מיקום מרכזי וייחודי," אמרה שלו. "המותג COLORS מבטא את המגוון האנושי של האורחים ואת הצבעוניות החדשה שאנו מביאים לפתאל."
המיתוג החדש לא מתבסס רק על תפוסה, אלא גם על יצירת רלוונטיות ייחודית. "אנחנו מציעים 24 שעות של חוויה מנותקת מהשגרה, בלי לעזוב את העיר," ציינה שלו. המיתוג כולל אלמנטים אחידים כמו קבלה, מגבות וריחות, אך במקום חדר אוכל מסורתי, המלונות משתפים פעולה עם מסעדות מקומיות. לדוגמה, אורחי מלון בזאר אוכלים במסעדת פאלט, ואורחי מלון נורדוי נהנים מארוחות במסעדת פרא.
בנוסף, לכל מלון יש את הסגנון האינדיבידואלי שלו, המורכב מלוגו, צבע ושפה מיתוגית ייחודית. "בזאר מתחבר למיקום היפואי, בעוד נוצ'ה מביא את ירושלים לתוך המלון," הוסיפה שלו.
המותג COLORS מתמקד ביצירת חוויות אירוח בעלות זהות דומה, אך עם דגש על אינדיבידואליזם. כל מלון מציע פלטת צבעים ייחודית המותאמת לאווירה המקומית, כמו ורוד וכחול בנורדוי, ירוק וחרדל בריספשן, ובורדו וחום בנוצ'ה.
בעוד פתאל מתמקדת במיתוג מחדש בישראל, הרשת מביטה גם לעבר התרחבות בינלאומית. "המטרה היא להמשיך ולהתרחב לערים נוספות בישראל כמו חיפה, וגם לאירופה ואגן הים התיכון," ציינה שלו.
המיתוג החדש מלווה בקמפיין חדשני שיצרה האמנית אלה אוזן, המתמחה בפיתוח עולמות ויזואליים באמצעות בינה מלאכותית. "הקמפיין מדגיש את הסקרנות, הצבעוניות והייחודיות של המותג," אמרה שלו.
במהלך זה, רשת פתאל מקווה לחזק את נוכחותה בשוק המקומי והבינלאומי, תוך שהיא מציעה חוויות אירוח מתקדמות ומותאמות לעידן המודרני. המהלך מייצג שינוי בתפיסת החוויה המלונאית, עם דגש על אינדיבידואליות וגיוון, ומאמץ להציע לאורחים חוויות ייחודיות המשלבות בין העירוניות להיסטוריה המקומית.
