בפעם נוספת, פרסומת חדשה מבית ביטוח 9 זוכה להצלחה מרשימה וכובשת את המקום הראשון בדירוג הפרסומות האהובות של השבוע. הפרסומת, שבה מככב אודי כגן, מציגה את דמותו של האב המאותגר-טכנולוגית שמתמודד עם מצבים משעשעים ומביכים בניסיונו לבצע פעולות פשוטות הקשורות לביטוח. הכניסה של כגן לדמות האב המגושם, הופכת את הפרסומת לנגישה וזכירה במיוחד, ומחזקת את המותג בקרב הקהל הרחב.
הומור הוא אלמנט מרכזי בפרסומת זו, ומשרת ככלי יעיל להעברת המסר השיווקי. הצגת דמויות מוקצנות בסיטואציות יומיומיות מאפשרת לקהל להתחבר ולהזדהות עם התחושה של חוסר אונים טכנולוגי, תופעה שכיחה בקרב רבים. הפרסומת מסתיימת במשפט קומי שמוביל את הצופים לתהות על כפתור הרוורס במכשיר הפקסימיליה, מה שמוסיף רובד נוסף של הומור ויצירתיות למסר הכללי.
במקביל, פרסומת המזגנים של טורנדו, בכיכובה של נעמי לבוב, זוכה גם היא להצלחה ומדורגת כאחת מהפרסומות האהובות של השבוע. בפרסומת זו, לבוב משתמשת במגאפון כדי לקרוא לשכנים להצטרף אליה בשיר, תוך כדי שהיא מביכה את אחד מהם על כך שעוד לא הצטרף לטרנד של המזגנים החדשים. המסר המוגש בצורה הומוריסטית ומשעשעת, מצליח להעלות את המודעות למותג ולשמור עליו בתודעה הציבורית.
נתוני יפעת בקרת פרסום מצביעים על כך שטורנדו השקיעה השבוע את התקציב הגבוה ביותר בפרסום, עם סך השקעה של כ-3.2 מיליון שקל. אחריה, חברת yes שהשקיעה כ-2.2 מיליון שקל בקמפיין המציע הצטרפות לשירותים עם ממירים ללא עלות, והבנק דיסקונט שהשקיע כ-1.8 מיליון שקל בקמפיין המכוון לצעירים מגיל 14 ומעלה, תוך הדגשת מסר של עצמאות כלכלית.
בנק דיסקונט אף הוא זוכה להצלחה במדד הזכירות והאהדה, הודות לקמפיין בכיכובם של עידן תלם ופרזנטורית הבנק רותם סלע. הפרסומת מדברת על ליווי הצעירים בדרכם לעצמאות כלכלית, ומצליחה לשלב מסר חברתי עם תוכן פרסומי.
ענף הבנקאות ממשיך להוביל בטבלה, כאשר ארבעה בנקים שונים מופיעים בה עם קמפיינים מגוונים. בנק הפועלים, למשל, נפרד מהפרזנטור עמוס תמם לטובת שתי פרזנטוריות חדשות, שינוי שצפוי להשפיע על תדמית הבנק בעתיד הקרוב.
בסיכום השבועי, המשרדים האחראים לשלוש הפרסומות האהובות ביותר הם גליקמן שמיר סמסונוב שיצרו את פרסומת ביטוח 9, מקאן תל אביב מאחורי פרסומת טורנדו, ואדלר חומסקי & ורשבסקי עבור דיסקונט. דירוג הפרסומות הזכורות והאהובות, המתפרסם מדי שבוע, מבוסס על סקרי דעת קהל של חברת גיאוקרטוגרפיה, ומספק תמונה רחבה על המגמות והחידושים בתחום הפרסום בישראל.
