בנק הפועלים הצליח ליצור פרסומת שזכתה לשבחים רבים והוכתרה כזכורה והאהובה ביותר השבוע, במסגרת דירוג הפרסומות של גלובס וגיאוקרטוגרפיה. הפרסומת מקדמת את מהלך "פועלים ג'וניור", אשר ייעודו לגייס לקוחות צעירים ולהפוך אותם לחלק ממשפחת הבנק כבר מגיל צעיר. במסגרת זו, הבנק השיק כרטיס נטען לילדים, המאפשר להורים לעקוב אחר הוצאות ילדיהם. את הקמפיין מובילה דמותה של הילדה אירנה, שכבר זכתה לפופולריות רבה בעבר.
במקום השני מבחינת אהדה, התברגה חברת ביטוח 9 עם פרסומת בכיכובו של אודי כגן. הפרסומת מתארת את האב המאותגר טכנולוגית, שמגלה יכולות מרשימות בזיהוי זיופים ב-AI, במיוחד כשהדבר נוגע לבנו. המסר המרכזי הוא שבכל הנוגע לביטוח, הוא לא יטעה, וגם לא בעניין ההומור.
בהיבט ההשקעות בפרסום, חברת כרטיסי האשראי כאל בלטה השבוע עם השקעה של כ-4 מיליון שקל בקמפיין לפלייאול, המציע טיסות חינם בכל חברות התעופה. עם זאת, ברשות השנייה ביקשו מכאל לשנות חלקים מהפרסומת בשל חשש להטעיה, בטענה שההטבות המוצעות בה גבוהות משמעותית מאלה של המתחרה פליי קארד.
במקום השני מבחינת השקעה, בנק דיסקונט השקיע כ-3.8 מיליון שקל בקמפיין המיועד לדור הצעיר, עם פרזנטורית רותם סלע ושירו של אריק איינשטיין "עוף גוזל". הקמפיין הצליח להתברג במקום השלישי בזכירות. פליי קארד השקיעה כ-3.5 מיליון שקל בקמפיין שהוביל ניב סולטן, אך הוא לא נכנס לדירוג השבועי.
מבחינת מגמות, יפעת בקרת פרסום מדווחת על ירידה חדה בהשקעה בפרסום מ-203 מיליון שקל בשבוע שעבר ל-95 מיליון שקל השבוע. משרדי הפרסום המובילים שעמדו מאחורי שלוש הפרסומות האהובות ביותר הם גיתם BBDO עם בנק הפועלים, גליקמן שמיר סמסונוב עם ביטוח 9 ו־PIGMENT עם קופת חולים לאומית.
דירוג הפרסומות הזכורות והאהובות פורסם בשיתוף חברת גיאוקרטוגרפיה ומבוסס על כלל האוכלוסייה בישראל, כולל החברה הערבית. המדור, המופיע כבר 20 שנים, שם דגש על ניתוח מגמות ושינויים, קריאיטיב ייחודי וצעדים משלימים בדיגיטל, ומציג תמונה רחבה של תעשיית הפרסום בישראל.
