בנק הפועלים ממשיך להוביל את הענף הפרסומי לאחר שהפך למוביל בזכירות ובאהדה בקרב הציבור, כך עולה מנתונים שנאספו במסגרת דירוג הפרסומות השבועי של גלובס וגיאוקרטוגרפיה. הפרסומת החדשה של הבנק מציגה את אירנה הילדה – דמות שמצליחה לשלב בין נוסטלגיה להבטחה כלכלית, ובכך להקנות תחושת ערך ורלוונטיות לצופים. הפרסומת מציעה הטבת פיקדון בגובה 500 שקלים לכ-100 אלף משפחות עם ילדים, ומצליחה לעורר עניין בשל השילוב בין הומור ונוסטלגיה לבין הצעה כלכלית מוחשית.
לדברי סמנכ"ל קבוצת גיאוקרטוגרפיה, אלי משולם, "הפרסומת מצליחה בזכות השילוב האפקטיבי בין הבטחה ערכית לבין תועלת מיידית. היא מצליחה ליצור תחושת ערך משמעותית לצד רלוונטיות גבוהה, ולכן מתורגמת לא רק לזכירות אלא גם לאהדה גבוהה, במיוחד בקרב קהלים משפחתיים ובוגרים יותר".
בנק הפועלים לא רק מוביל בזכירות ובאהדה אלא גם בהשקעה הכספית בפרסום. לפי נתוני יפעת בקרת פרסום, הבנק השקיע בשבוע האחרון כ-3.7 מיליון שקלים, מה שהפך אותו לגוף המפרסם הגדול ביותר השבוע.
במקום השני, הן בזכירות והן באהדה, נמצא בנק לאומי עם קמפיין "בנקאי עד הבית לבני 80 פלוס". הקמפיין, שממשיך את מהלך התמיכה בבני הגיל השלישי שהחל לאומי עם פרוץ מבצע "שאגת הארי", מציע שירות אישי לבני 80 ומעלה, ומצליח להתברג במקום השני במדרג הפרסומות.
הקמפיין של בנק לאומי בהובלת הפרזנטור גל תורן, מציג את השירות החדש שמיועד לפתור בעיות גישה עבור בני 80 ומעלה. הפרסומת מציגה את תורן מטפס במדרגות ומדגישה את חשיבות השירות עבור קהל היעד. השקעת בנק לאומי בקמפיין זה הגיעה לכ-2.3 מיליון שקלים.
במקומות השלישי והרביעי בזכירות נמצאים מזרחי טפחות ודיסקונט בהתאמה, בעוד שתנובה משקיעה כ-2.1 מיליון שקלים בשורת קמפיינים למגוון מוצרים, כולל משקה אלטרנטיב, דגים, וגבינת עמק.
הנתונים מראים כי ההשקעה בפרסום ממשיכה לעלות, כאשר בשבוע האחרון היא הגיעה ל-75 מיליון שקלים, זאת בהשוואה ל-69 מיליון שקלים בשבוע הקודם. גיתם BBDO, המשרד שאחראי על הפרסומת של בנק הפועלים, זוכה להכרה כאחד מהמובילים בתחום בזכות הפרסומת האהובה ביותר השבוע.
המדור שמפרסם את הדירוג מתבסס על נתוני גיאוקרטוגרפיה ומדגיש את המגמות והשינויים בתעשיית הפרסום, תוך התמקדות בקריאטיב ייחודי ובצעדים משלימים בדיגיטל. הדירוג כולל את כלל האוכלוסייה במדינת ישראל, לרבות החברה הערבית, ומספק תובנות על השפעת הפרסומות על הציבור הרחב.
