בזירת הפרסום הישראלית נרשם השבוע שינוי מעניין במדד הזכורות והאהובות, עם כניסתם של מספר קמפיינים חדשים שהצליחו לתפוס את תשומת הלב הציבורית. בנק הפועלים נשאר בראש המדד עם פרסומת בכיכובם של אירנה (ליאת הר לב) והילה קורח, המקדמת פתיחת אתרים ומוזיאונים בחינם במהלך סופי השבוע של חודש מאי. הקמפיין ממשיך לשמור על עקביות בשפה הפרסומית ההומוריסטית שלו, והצליח גם השבוע לשמור על מקומו המוביל במדד הזכירות והאהדה.
במקום השני, בזכירות, התמקם בנק מזרחי טפחות עם פרסומת לפיקדון ליצ'י, בהשתתפות השף יוסי שטרית ודביר בנדק. הקמפיין מציג את הפיקדון החדש בדרכים יצירתיות תוך שימוש בהומור ובפרזנטורים מוכרים, ומצליח לעורר עניין רב בקרב הציבור.
חברת ביטוח 9 חזרה למסך עם פרסומת חדשה בכיכובו של אודי כגן, שזכתה למקום השלישי במדד הזכירות. הפרסומת מציגה את כגן בתפקיד הומוריסטי כטכנופוב עם בעיות שמיעה, מה שמוסיף לשפה הפרסומית העקבית של החברה ומצליח לזכות באהבת הקהל.
כניסה חדשה ומעניינת למדד היא פרסומת "הסל הזול של ישראל" מבית משרד הכלכלה, בכיכובו של אלי יצפאן. הפרסומת מקדמת את סל המוצרים המוזל של קרפור, למרות ביקורת ציבורית על כך שהסל תקף רק בשליש מהסניפים. עם זאת, יצפאן מצליח למשוך את תשומת הלב הציבורית בזכות הופעתו המשעשעת והמסר הברור של הפרסומת.
בין הפרסומות הנוספות שזכו להשקעה גבוהה השבוע ניתן למצוא את פלטפורמת הסטרימינג free TV, שהשקיעה כ-2.8 מיליון שקל בקמפיין "מחיר קבוע לכל החיים", ואת חברת בזק עם קמפיין המפלצת בכיכובו של אסי כהן, שהשקיעה כ-2.7 מיליון שקל וזכתה למקום השני באהדה.
ההשקעה הכוללת בפרסום השבוע עמדה על 82 מיליון שקל, עם בולטות מיוחדת למשרדי הפרסום גיתם BBDO, אדלר חומסקי & ורשבסקי וגליקמן שמיר סמסונוב, שהובילו את הפרסומות האהובות ביותר.
כמו כן, נודע כי שלומי יפרח ואסף זגה, מהמרוץ למיליון, נבחרו להוביל קמפיין חדש של שירות התעסוקה, הקורא לציבור להצטרף לקורסים מתקדמים בתחומי הטכנולוגיה וה-AI. הקמפיין יעלה בקרוב בדיגיטל, ויופק על ידי משרד ציבלין.
הנתונים הללו משקפים את המגמות והשינויים בזירת הפרסום הישראלית, עם דגש על קריאטיביות והומור, המצליחים לשמור על עניין ציבורי גבוה ולבסס את מעמדן של הפרסומות המובילות בזכירות ואהדה. המידע מספק תובנות על ההשקעות והאסטרטגיות השונות של החברות הגדולות בתחום, ומצביע על כיווני התפתחות מעניינים לעתיד.
