השבוע, נרשמה הצלחה רבה לקמפיין הפרסומי של בנק לאומי, שהצליח לתפוס את תשומת הלב של הציבור ולהתברג במקום הראשון בדירוג הפרסומות הזכורות. הקמפיין המושקע, שבמרכזו הופעת הזמר עומר אדם לצידו של הפרזנטור הקבוע גל תורן, שם לו למטרה להדגיש את הרחבת הזמינות של שירותי הבנק ל-24/7, צעד יוצא דופן בנוף הבנקאות המקומי. הפרסומת מבוססת על שירו של אדם, "אף אחד לא יושב פה", תוך התאמת המילים לנושא השירות החדש, מה שכנראה תרם לאהדת הציבור.
במקביל, הפרסומת האהובה ביותר בשבוע זה שייכת לקמפיין של ביטוח 9. הפרסומת, שהוצגה לראשונה לפני כחודשיים, ממשיכה לשמור על פופולריות בזכות הומור קליל ושימוש בדמויות מוכרות. הסצנה המרכזית מתמקדת בקונקשן בשדה תעופה דמיוני, שם מתרחשים שיבושים משעשעים בשפה האנגלית, מה שמוסיף קסם לקמפיין ומקרב אותו לליבם של הצופים.
במישור ההשקעות הכספיות, טורנדו בולטת כמותג שהשקיע את התקציב הגדול ביותר השבוע, עם השקעה של כ-2.9 מיליון שקל. למרות ביקורות שליליות שהושמעו במדיה החברתית עקב השתתפותו של מומחה לאיראן עם התבטאויות שנויות במחלוקת בפרסומת, החברה הצליחה להתמקם במקום גבוה בזכירות ובאהדה הציבורית.
תנובה, עם תקציב של כ-2.4 מיליון שקל, ובנק בינלאומי, עם כ-1.8 מיליון שקל, התמקמו בעקבות טורנדו מבחינת ההשקעות בפרסום. תנובה קידמה מספר קמפיינים, כולל למשקה אלטרנטיב וגבינות מוכרות, בעוד הבנק הבינלאומי התרכז בקמפיין "שירות בסטנדרט בינלאומי".
ההשקעה הכוללת בפרסום השבוע הגיעה לכדי 73 מיליון שקל, לעומת 66 מיליון שקל בשבוע שעבר. העלייה הזו נובעת בין היתר מהתחלת עונות חדשות של תוכניות ריאליטי פופולריות, כמו "האח הגדול" ו"הזמר במסכה", שמגבירות את התעניינות המפרסמים.
המשרדים האחראים לשלושת הפרסומות האהובות ביותר הם גליקמן שמיר סמסונוב עבור ביטוח 9, מקאן ת"א עבור טורנדו וגיתם BBDO עבור HOT. דירוג זה, המתפרסם מדי שבוע, מתבסס על נתוני גיאוקרטוגרפיה ומביא לידי ביטוי את המגמות והשינויים בפרסום, עם דגש על קריאטיביות וצעדים משלימים בדיגיטל.
בזירה התקשורתית, חברות רבות ממשיכות להשקיע בשירות לקוחות כאמצעי לחיזוק הקשר עם הציבור, והבנקים הגדולים אינם יוצאים מן הכלל. בנק לאומי בולט במיוחד בהרחבת שעות הזמינות, מהלך שמחזק את מעמדו בשוק הבנקאות התחרותי.
הקמפיין החדש של בנק לאומי מציב אתגר למתחרים וממחיש את החשיבות של חדשנות וגמישות בשירות לקוחות בעולם הפיננסי. מגמות אלו משקפות את הצורך של ארגונים להסתגל לשינויים ולדרישות החדשות של לקוחותיהם, תוך שמירה על רלוונטיות והובלת השוק.
