בנק הפועלים השיק בתחילת השבוע קמפיין פרסומי חדש שמטרתו לקדם את מהלך המניות שלו. הקמפיין מתמקד בחיזוק מעורבות הלקוחות בתחום ניירות ערך, כאשר רק חלק קטן מהם מחזיקים כיום בחשבון כזה בבורסה. הבנק מציע לכל לקוח שתי מניות או 100 שקלים שיועברו ישירות לחשבון, בניסיון לשכנע לקוחות להצטרף לשוק ההון.
הקמפיין החדש, בכיכובה של ליאת הר-לב, זוכה להצלחה רבה, ומדורג במקום הראשון במדד הפרסומות הזכורות והאהובות של גלובס וגיאוקרטוגרפיה. בפרסומת, דמותה של הר-לב מופיעה בביתה של הילה קורח ומעבירה מסר משעשע על חשיבות השקעה בשוק ההון, תוך התייחסות להופעה החיצונית של קורח.
כשלושה ימים לאחר השקת הפרסומת של בנק הפועלים, בנק לאומי השיק קמפיין משלו, אשר עשוי להשתלב בדירוג בהמשך. למרות התחרות המתגברת בין הבנקים, הפרסומת של ביטוח 9 נותרה האהובה ביותר בקרב הציבור, זה השבוע השלישי ברציפות. בפרסומת זו, אודי כגן מגלם אב מאותגר טכנולוגית שמגלה שעלה לו יותר כסף על ביטוח הרכב בגלל דמות בדיונית בשם נחצ'ה.
במקום השני בדירוג האהדה נמצאת פרסומת מותג המשקאות פריגת, הממשיכה לשמור על שפה עקבית ופרזנטור קבוע – שלום מיכאלשווילי. ההצלחה של הפרסומת מתבססת בין היתר על הנוכחות הבולטת של מיכאלשווילי בקולנוע הישראלי, מה שמחזק את הקשר שלו עם קהל הצופים.
קמפיין נוסף שהשתלב במדד השבוע הוא של קוקה קולה, שמדורג במקום השמיני בזכירות. פריגת וקוקה קולה הם המותגים היחידים מתחום המזון והמשקאות שנמצאים בדירוג, תחום שנוטה להשתלב במדד לעיתים רחוקות יחסית.
מבחינת השקעות בפרסום, לפי נתוני יפעת בקרת פרסום, המשרד להגנת הסביבה הוביל את השבוע עם תקציב פרסום של כ-1.6 מיליון שקל בקמפיין לציון 20 שנה לתוכנית "חוף נקי". במקום השני נמצא משרד האוצר עם תקציב של כ-1.5 מיליון שקל לקמפיין רשות המסים ומתווה הפיצויים לעסקים. ההשקעה השלישית בגודלה הייתה של מותג הרכב טויוטה, עם תקציב של כ-1.3 מיליון שקל לקידום הדגם ההיברידי קורולה קרוס.
למרות ההשקעות הגבוהות, נרשמה צניחה כוללת בהשקעה בפרסום, מ-73 מיליון שקל בשבוע שעבר ל-49 מיליון שקל השבוע.
המשרדים האחראים לשלוש הפרסומות האהובות ביותר הם גליקמן שמיר סמסונוב (ביטוח 9), באומן בר ריבנאי (פריגת) וגיתם BBDO (בנק הפועלים). המדור, המתפרסם מדי שבוע ב-20 השנים האחרונות, מתבסס על נתוני גיאוקרטוגרפיה ומדגיש ניתוח מגמות ושינויים בתחום הפרסום, תוך התייחסות לקריאייטיב ייחודי וצעדים משלימים בדיגיטל. דירוג הפרסומות הזכורות והאהובות כולל את כלל האוכלוסייה במדינת ישראל, לרבות החברה הערבית.
