בענף הפרסום הישראלי, חברת ביטוח 9 ממשיכה להוביל עם הפרסומת האהובה ביותר השבוע, בכיכובו של אודי כגן. הפרסומת, שהיא חלק מסדרת פרסומות מבדרת ומקורית, נחשבת לאחת מהאהובות ביותר בקרב הציבור, כפי שעולה ממדד הפרסומות של גלובס וגיאוקרטוגרפיה. הבחירה באודי כגן כפרזנטור התבררה כהצלחה עצומה, למרות החששות הראשוניים שהיו סביב ההחלטה בשל דמותו המוכרת כ"משיח של סלקום".
בפרסומת המדוברת, כגן משחק אב מאותגר טכנולוגית שמנהל שיחה עם בנו בנוגע ליתרונותיו של נחצ'ה, דמות נוספת מהקמפיין. השיחה מתפתחת לכדי גילוי שהאב שילם יותר על ביטוח הרכב, מה שמוביל לשינוי פתאומי בתפיסת נחצ'ה מדמות חיובית לשלילית. הומור זה, המשולב עם דמויות שקל להזדהות איתן, מצליח לשמור את הקהל מרותק ומעורב.
במקום השני באהדה, מתברגת הפרסומת החדשה של פריגת, שבה מככב שלום מיכאלשווילי. הפרסומת שומרת על קו עקבי עם דמויות מוכרות וידועות, וממשיכה לשלב הומור ופנייה ישירה לקהל הצופים. ייתכן שהפופולריות של הפרסומת הזו התחזקה הודות לנוכחות הציבורית המוגברת של מיכאלשווילי בעקבות הסרט "לשחרר את שולי סאן".
במקביל, הפרסומת הזכורה ביותר השבוע שייכת למותג המזגנים טורנדו עם הפרזנטורית נעמי לבוב. בפרסומת זו, לבוב מוצגת כמי שנזקקת לשלט חדש לאור המקרה בו כלבה אכל את השלט הקודם. הנרטיב הפרסומי הזה, המשלב סיטואציות יומיומיות עם טוויסט הומוריסטי, מצליח לשמור את טורנדו בתודעת הצופים לאורך זמן.
בעולם הבנקאות, בנק הפועלים ובנק לאומי הצליחו לשמר את מקומם במדד למרות שהפרסומות שלהם לא שודרו השבוע. בנק הפועלים עם הפרסומת בכיכובה של ליאת הר־לב וד"ר הילה קורח, הצליח להתברג למקום השני בזכירות והשלישי באהדה. בנק לאומי, עם הפרסומות בהשתתפות גל תורן, זכה גם הוא למיקום גבוה במדד, מה שמעיד על כוחן של פרסומות עם נוכחות עקבית ופרזנטורים מוכרים.
לפי נתוני יפעת בקרת פרסום, נסטלה הובילה בהשקעה בפרסום השבוע, עם תקציב של כ-1.5 מיליון שקל לקמפיין גלידות לה פרוטה. עוף טוב, שהשקיעה כ-1.4 מיליון שקל, וסמסונג, עם תקציב של כ-1.36 מיליון שקל, נחשבות גם הן למובילות בתחום ההשקעה בפרסום.
על אף שמדובר בחודש אוגוסט, חודש בו רבים נמצאים בחופשה, ההשקעה בפרסום עלתה משמעותית ונרשמה עלייה מ־56 מיליון שקל ל־73 מיליון שקל השבוע. בחינת המשרדים האחראים על הפרסומות המובילות מגלה כי גליקמן שמיר סמסונוב ובאומן בר ריבנאי הם המשרדים שיצרו את הפרסומות האהובות ביותר.
המדור, המפורסם מדי שבוע, שם דגש על ניתוח מגמות ושינויים בפרסום, תוך התמקדות ביצירתיות ובצעדים משלימים בדיגיטל. דירוג זה כולל את כלל האוכלוסייה בישראל, לרבות המגזר הערבי, וממשיך לשמש ככלי חשוב להבנת הדינמיקה של השוק הפרסומי במדינה.
