שנת 2025 הסתיימה עם תוצאות מרשימות בעולם הפרסום בישראל, כאשר הבנקים וחברות הביטוח הובילו את דירוג הפרסומות הזכורות והאהובות ביותר. לפי הדו"ח השנתי של גלובס וגיאוקרטוגרפיה, בנק מזרחי טפחות זכה בתואר הפרסומת הזכורה ביותר, בעוד ביטוח 9 זכה להיות האהובה ביותר.
הדו"ח מצביע על כך ששנה זו סימנה חזרה משמעותית לפעילות פרסומית, עם תקציבי פרסום ששברו שיאים. על פי נתוני יפעת בקרת מדיה, היקף הפרסום הכולל בטלוויזיה הגיע לכ-2.7 מיליארד שקל, עלייה משמעותית מהשנה הקודמת. המפרסם הבולט השנה היה פלטפורמת הסטרימינג freeTV, עם תקציב של כ-48 מיליון שקל.
בנק לאומי היה המפרסם עם הנוכחות המשמעותית ביותר במדד, כשהופיע ב-38 מתוך 44 שבועות. הבנק הצליח להוביל בזכות הקמפיינים בהשתתפות הפרזנטור גל תורן. אחריו בדירוג נמצא בנק מזרחי טפחות עם 35 שבועות. מפרסמים נוספים שבלטו הם סופר-פארם, ביטוח ישיר, טורנדו, ביטוח 9, בנק הפועלים ובנק דיסקונט.
הקמפיינים שהצליחו להתברג גם כזכורים וגם כאהובים באותו שבוע כוללים את פרסומת ביטוח 9, בה אודי כגן מגלם את עצמו ואת אביו, ופרסומת של חברת מזגני טורנדו שהייתה שנויה במחלוקת. הפרסומות השונות הצליחו לעורר עניין ודיונים רבים בציבור הישראלי.
בצד משרדי הפרסום, מקאן תל אביב היה המשרד עם הנוכחות המשמעותית ביותר במדד, כשכיכב עם מגוון לקוחות כמו בנק לאומי, ביטוח ישיר ופרטנר. אחריו בדירוג נמצאים המשרדים אדלר חומסקי & ורשבסקי וראובני פרידן.
הפרסומת האהובה ביותר לאורך השנה הייתה של ביטוח 9, שהצליחה להתברג בפסגת האהובות במשך 22 שבועות. קמפיינים מלאי ההומור של החברה, בכיכובו של אודי כגן, הצליחו להדהים את הציבור עם נושאים קומיים ונגישים. בגזרת משרדי הפרסום, גליקמן שמיר סמסונוב שעמד מאחורי הפרסומות הללו תפס את ראש הדירוג.
לסיכום, שנת 2025 הייתה שנה של חזרה עוצמתית לפעילות פרסומית בישראל, עם קמפיינים זכורים ואהובים שהצליחו לגעת בציבור ולהשאיר חותם. הבנקים וחברות הביטוח הובילו את הדירוגים, כשהפרסומות שלהן הצליחו לשלב בין יצירתיות, רגש וחיבור לקהל הרחב.
