בימים אלה, עולם הפרסום בישראל מתמקד בשני קמפיינים בולטים שמצליחים לעורר עניין רב בקרב הציבור ולכבוש את מצעדי הפרסומות האהובות. האחד הוא הקמפיין של חברת ביטוח 9, והשני של בנק לאומי. שני הקמפיינים הללו לא רק שהם זוכים לאהדה רבה, אלא גם מדגימים כיצד ניתן לשלב יצירתיות ותחכום בפרסומות טלוויזיה.
ביטוח 9, בהובלתו של אודי כגן, שב להיות מרכז תשומת הלב לאחר הפסקה קצרה מהמסכים. הקמפיין הנוכחי מתמקד בסצנה קולנועית שבה כגן עומד ליד הפופקורן ומדבר עם אביו על הצורך בביטוח רכב במחיר טוב. למרות שהפרסומת כוללת הומור שנוי במחלוקת, היא מצליחה לזכות בנתוני אהדה מרשימים של 27.5%, גבוה מהממוצע החצי שנתי של 24%. החיבור המיוחד בין כגן והקולנוע מצליח לרתק את הציבור וליצור חיבור רגשי עם המותג.
בנק לאומי ממשיך להוביל את מצעדי הזכירות עם קמפיין בכיכובם של גל תורן ועומר אדם. הפרסומת מציגה את הרעיון של "מאיץ הכסף", ומעודדת משקיעים חדשים להצטרף לשוק ההון דרך הבנק. הפרסומת מתארת את המסלול שבו הכסף "מאיץ" בזמן שכסף של אחרים "ישן". השימוש בהומור ובפרזנטורים מוכרים עוזר לפרסומת להישאר בזיכרון הצופים ולשמור על מעמדה כפרסומת הזכורה ביותר כבר שבועיים ברציפות.
בנוסף, חברת המשלוחים וולט מציגה קמפיין חדש שמשלב הומור עם דמויות מוכרות. הפרסומת מתמקדת במשפחה גורדון, הידועה כמשפחה של מתאגרפים, ומציגה את השליחה שמביאה להם משלוחים מוזרים כמו "שבע תבניות ביצים וארבעה קילו גבנ"צ". הפרסומת זוכה למקום שלישי באהדה הציבורית, ומדגישה את יכולתה של וולט לשמור על קו יצירתי ומבדר.
מעבר לפרסומות האהובות, נתוני יפעת בקרת פרסום מראים כי בנק לאומי השקיע כ-4.6 מיליון שקלים בפרסום, מה שהפך אותו למפרסם השני בגודלו בשבוע האחרון. מפעל הפיס תופס את המקום הראשון עם תקציב של 5.1 מיליון שקלים בקמפיין "ספרו מה שאתם רוצים – זכיתם בלוטו". הקמפיין מציג אנשים שממציאים סיפורים על האופן שבו עשו את כספם, בעודם מסתירים את העובדה שזכו בלוטו.
דיסקונט, עם השקעה של כ-3 מיליון שקלים, מציע חבילת הטבות לעצמאים ובעלי עסקים קטנים בפרסומת שבה רותם סלע מופיעה במגוון תפקידים, כולל דמות של "פורסט גאמפ". הפרסומת הצליחה להתברג במקום השני בזכירות, ומדגישה את השימוש החכם בדמויות אהובות ובסיפורים מוכרים.
השבועות הקרובים יראו האם הקמפיינים הללו ימשיכו לשמור על מעמדם בצמרת הפרסומות הזכורות והאהובות, ומה תהיה תגובת הציבור לקמפיינים החדשים שעתידים להשתחרר. המגמה הנוכחית מצביעה על כך שהשילוב בין יצירתיות, הומור ודמויות אהובות ממשיך להיות נוסחת ההצלחה בעולם הפרסום הישראלי.
