בנק מזרחי טפחות ממשיך לככב בראש דירוג הפרסומות הזכורות, כאשר הקמפיין החדש בכיכובו של שגיא דקל חן מתברג במקום הראשון זו השבוע השלישי ברציפות. למרות שלא פורסם מדד שבועי עקב סיכום שנתי, הנתונים נאספו והוכיחו את כוח המשיכה של הפרסומת. דקל חן, ששב מהשבי, מציג בפרסומת אווירה משפחתית חמימה, כשהוא שר את "חתיכת שמיים" של לאה שבת. הפרסומת נוגעת ברגשות ומביאה את המסר של פיקדון לתינוקות שנולדו לאחר ה-7 באוקטובר, בהשתתפות הפרזנטורים דביר בנדק וחן אמסלם. למרות שהפרסומת ירדה מהאוויר, היא זכתה לאהדה רבה וממוקמת במקום הרביעי מבחינת הפופולריות.
במקביל, חברת ביטוח 9 ממשיכה להיות אהובה על הציבור, והפרסומת שלה עם אודי כגן מתמקמת בראש הדירוג השנתי של 2025. בפרסומת, שינוי קל מהנוסח המקורי של "נחצ'ה זה חבר" ל"נחצ'ה זה דרעק" מעורר חיוכים, כאשר האב מגלה את המחיר המשתלם של הביטוח. חברות ביטוח נוספות כמו ביטוח ישיר, ליברה, הפניקס סמארט ו-AIG מדורגות גם הן ברשימה, ומדגישות את המגוון הרחב של פתרונות הביטוח בתחום הרכב והתאונות.
מעבר לתחום הביטוח, פרסומת נוספת שזכתה להשקעה משמעותית היא של פלטפורמת הסטרימינג free TV בכיכובו של ארז טל. הפרסומת, שמנסה למשוך לקוחות חדשים עם הספה הירוקה המפורסמת של המותג, הצליחה להתברג במקום החמישי ברשימת הזכורות, עם השקעה של כ-2.4 מיליון שקל.
בין המפרסמים הנוספים, שירותי בריאות כללית השקיעו כ-2.1 מיליון שקל בקמפיין "AI PRO" עם בני הזוג גיא זו-ארץ ויעל בר-זוהר, שמטרתו להציג חידושים ברפואת המשפחה. גם חברת מאקו השקיעה כ-1.2 מיליון שקל בפרסומותיה.
השבוע הושק בישראל שירות הסטרימינג HBO MAX, ושתי חברות הטלוויזיה הגדולות yes ו-HOT פתחו בקמפיינים משלהן לקידום השירות. בקמפיין של yes מופיעה נועה קירל עם בעלה דניאל פרץ, ובזה של HOT מופיעה חן אמסלם. קמפיינים אלו עלו מאוחר בשבוע ולכן לא נכנסו למדד הנוכחי, אך יהיה מעניין לעקוב אחר השפעתם בשבועות הבאים.
נתונים של חברת יפעת בקרת פרסום מצביעים על ירידה בהשקעה הכללית בפרסום השבוע, מ-55 מיליון שקל לשבוע שעבר ל-49 מיליון שקל השבוע. המשרדים האחראים לשלוש הפרסומות האהובות ביותר הם גליקמן שמיר סמסונוב (ביטוח 9), Digital first (הפניקס) ופרסמן ברוך (סופר-פארם). הדירוג השבועי של גלובס וגיאוקרטוגרפיה, המתפרסם מזה 20 שנים, ממשיך להציג את המגמות והשינויים בתחום הפרסום בישראל, תוך התמקדות בקריאטיביות ובצעדים משלימים בדיגיטל. הדירוג כולל את כלל האוכלוסייה במדינה, ומספק תמונה רחבה על העדפות הצרכנים בענף הפרסום.
