במהלך השבוע האחרון, דירוג הפרסומות הזכורות והאהובות של "גלובס" וגיאוקרטוגרפיה הציג את שלושת הבנקים הגדולים בישראל כדומיננטיים במיוחד בתחום הפרסום. פרסומת של בנק דיסקונט דורגה במקום הראשון מבחינת הזכירות, בעוד שפרסומת של ביטוח 9 הוכתרה כפרסומת האהובה ביותר. התוצאות הללו מדגימות את החשיבות של שפה עקבית ונוכחות רציפה במדיה בפרט ובעולם הפרסום בכלל.
בנק דיסקונט הצליח להישאר בזיכרון הציבורי בזכות פרסומת המדגישה את מהלך "הארנק הירוק". הפרסומת, שבה מככבת רותם סלע, משתמשת במשחקי מילים חכמים כדי להראות את יתרונות החיסכון שבשירותי הבנק. גם בנק הפועלים ולאומי הצליחו להתברג למקומות גבוהים בדירוג, דבר המצביע על המעמד החזק של הבנקים הגדולים בזירה הפרסומית.
בתחום הביטוח, ביטוח 9 זכתה לאהדה רבה, בעיקר בזכות הקמפיין בהשתתפותו של אודי כגן. הפרסומת, שמתארת אב המעדיף לגזור מבצעים מהעיתון במקום להשתמש בטכנולוגיה דיגיטלית, הצליחה להתחבב על הציבור בזכות הומור קליל ועקביות במסר. שיעור האהדה לפרסומת עמד על 25.6%, מעל הממוצע החצי שנתי של 21%.
חברת פרטנר הצליחה אף היא להתבלט עם קמפיין ייחודי שהגיע למקום השני באהדה. הקמפיין, המבוסס על סדרת הסרטים "לשחרר את שולי", כלל סרטון בן שלוש דקות בכיכובה של שלישיית "מה קשור", ובבימויו של בן בכר. הסיפור מתאר סיטואציה קומית שבה הכוכבים מנסים להציל את המצב, וכמו בסרטים, הדברים לא מתנהלים כמתוכנן. הפרזנטור סטטיק, שהשתתף אף הוא בקמפיין, סייע בהגברת החשיפה והאהדה.
לפי נתוני יפעת בקרת פרסום, המפרסם שהשקיע את התקציב הגדול ביותר השבוע היה freesbe מבית קרסו מוטורס, עם השקעה של כ-2.4 מיליון שקלים בקמפיינים שונים. תנובה ונסטלה גם הן היו בין המובילים בהשקעות הפרסום, עם תקציבים של 2.3 מיליון ו-2.1 מיליון שקלים בהתאמה.
משרדי הפרסום האחראים על הפרסומות המובילות הם גליקמן שמיר סמסונוב (ביטוח 9), מקאן תל אביב (פרטנר) ואדלר חומסקי (בנק דיסקונט). המשרדים הללו הצליחו לייצר קמפיינים בעלי קריאטיב ייחודי שהשיגו חיבור חזק עם הקהל הישראלי.
הדירוג של גלובס וגיאוקרטוגרפיה, שמתפרסם מדי שבוע בעשרים השנים האחרונות, מספק תובנות חשובות על מגמות הפרסום בישראל. הוא מדגיש את החשיבות של פרסומות שהן לא רק זכירות, אלא גם אהובות, וכיצד קמפיינים יצירתיים יכולים לשנות את התודעה הציבורית ולחזק את תדמית המותג.
