בשבוע האחרון נחשפו תוצאות דירוג הפרסומות הזכורות והאהובות בישראל, המבוצע על ידי גלובס וגיאוקרטוגרפיה, והציגו תמונה מעניינת על התחרות בתחום הפרסום. בנק לאומי, עם הקמפיין המגוון שלו, זכה במקום הראשון בפרסומת הזכורה ביותר. הקמפיין, הכולל סדרת פרסומות קצרות, מציג סיטואציות מחיי היומיום שבהן הפרזנטור גל תורן מדגים את הזמינות והנוחות של שירותי הבנק לאורך כל שעות היממה. הסיטואציות ההומוריסטיות, כמו טיול עם הכלב או חופשה בתאילנד, מצליחות להעביר את המסר בנעימות ובקלילות.
במקום השני, הן במדד הזכירות והן במדד האהדה, נמצא בנק הפועלים. הקמפיין הנוכחי של הבנק, שמובל על ידי ליאת הר־לב וד"ר הילה קורח, מתמקד בקונספט של "הבנקאות היוזמת". השימוש בדמות העוקצנית של אירנה מ"ארץ נהדרת" והדגמת יכולות המולטי־טאסקינג של קורח מחזקים את המסר לגבי השירות האקטיבי של הבנק כלפי לקוחותיו, הכולל את הפיצ'ר של "דן", העוזר הפיננסי.
ביטוח 9, עם נציגו אודי כגן, כבש את לבבות הצופים וזכה בפרסומת האהובה ביותר. הפרסומת מציגה דיאלוג בין אב לבן על דמותו של נחצ'ה, שהפכה מדמות אמינה לדמות המעלה ספקות, תוך שהפרסומת מצליחה לשלב הומור ורגש.
בזירת ההשקעות הפרסומיות, טרה הובילה עם תקציב של כ־1.37 מיליון שקל לקמפיין פרסום למשקה החלב החדש בטעם צמר גפן מתוק. הקמפיין, הממשיך את הקו המוכר של החברה, מציג את הצמד ניר וגלי, הפעם עם קולו של השחקנית חנה לסלאו. הקמפיין מצליח לשמור על קו משעשע ואטרקטיבי.
בנוסף, כלמוביל עם קמפיין "קיצמיביל" בכיכובו של רשף לוי, ומשמר הגבול עם קמפיין הגיוס, השקיעו גם הם סכומים משמעותיים בשבוע האחרון. הנתונים מראים עלייה בתשומת הלב המושקעת בפרסום, עם השקעה כוללת של 56 מיליון שקל השבוע, לעומת 51 מיליון שקל בשבוע הקודם.
בכל הקשור למשרדי הפרסום, גליקמן שמיר סמסונוב, גיתם BBDO, ומקאן ת"א נבחרו כאחראים לשלוש הפרסומות האהובות ביותר, מה שמציב אותם בצמרת הענף ומעיד על יכולתם למשוך את קהל הצופים עם קריאיטיביות וחדשנות.
הענף ימשיך להתפתח ולחדש, כאשר הפרסומות המובילות מצביעות על מגמות ושינויים בשוק, עם דגש על אינטגרציה בין קריאיטיביות, הומור ושימוש במדיומים דיגיטליים. הצופים, מצד שני, ממשיכים לדרוש תכנים איכותיים שיתפסו את תשומת ליבם ויעניקו להם ערך מוסף.
