הפרסומת של בנק מזרחי טפחות, בה מככבת השחקנית עדי חבשוש לצד דביר בנדק וחן אמסלם, זכתה השבוע לתואר הפרסומת הזכורה ביותר בישראל. הפרסומת החדשה, שמבוצעת על פי שירו של אושר כהן "אין אותי", ממשיכה את הקו המיתוגי של הבנק, המתחייב למתן מענה אנושי ולא דיגיטלי. השימוש בעדי חבשוש כפרזנטורית הוסיף לפרסומת מימד רענן ומשעשע, שהפך אותה לפופולרית במיוחד בקרב הצופים.
לעומת זאת, הפרסומת האהובה ביותר השבוע שייכת לחברת ביטוח 9. אף שהפרסומת עלתה לראשונה לפני חמישה חודשים, היא חזרה למסכים בתקופה של מבצעי נובמבר והצליחה לתפוס את לב הקהל מחדש. בפרסומת אנו רואים את אודי כגן, כשהוא מנסה להתמודד עם מצבי חיים משעשעים שהופכים עם הזמן למביכים, והופכים את סיפורו לאהוב במיוחד בקרב הקהל הישראלי.
במקום השני, גם בזכירות וגם באהדה, נמצאת הפרסומת של אפליקציית המשלוחים וולט, שמציגה את משפחת זילברשץ–בנאי. הקמפיין מתמקד בהומור עצמי ובסיטואציות יומיומיות שגורמות לצופים להזדהות עם הדמויות המוצגות. הפעם, הדמות של אורלי זילברשץ מתמודדת עם מצב משעשע הקשור למסרק כינים, מה שהופך את הפרסומת לאחת המהנות והזכורות ביותר של התקופה האחרונה.
בהקשר זה, נתוני יפעת בקרת פרסום מראים כי בזק הייתה המפרסמת הגדולה ביותר בשבוע האחרון עם השקעה של כ-3 מיליון שקל בקמפיין בכיכובם של אסי כהן ועדי אשכנזי. כהן הוחתם לשלוש שנים ויהיה שותף פעיל בתהליך הקריאטיבי של הקמפיינים הבאים, בעוד שאשכנזי נפרדת מהחברה לאחר שנתיים.
ההשקעה הבאה בגודלה שייכת למפעל הפיס עם כ-2.3 מיליון שקל במספר קמפיינים, כולל ללוטו. במקום השלישי, עם השקעה של כ-2 מיליון שקל, נמצאת חברת מנורה מבטחים, שמתמקדת בקמפיינים להשקעות, מסלול מניות ופנסיה.
בצד הקריאטיבי, המשרדים האחראים על שלוש הפרסומות האהובות ביותר הם גליקמן שמיר סמסונוב עבור ביטוח 9 ומקאן תל אביב שעמדו מאחורי פרסומות וולט ובנק מזרחי טפחות. הדגש על יצירתיות והומור עצמי ממשיכים להיות המפתח להצלחה בפרסום בטלוויזיה ובדיגיטל, כאשר פרסומות אלו מצליחות להתחבר לקהל הרחב וליצור זיכרון חיובי וחזק אצל הצופים.
המגמות בתחום הפרסום ממשיכות להציג עלייה בהשקעות, כאשר השבוע נרשמה עלייה נוספת לסך של 65 מיליון שקל, לעומת 63 מיליון שקל בשבוע שעבר. ההשקעות המוגברות מצביעות על התחרותיות הגוברת בשוק ועל הצורך המתמיד לחדש ולרגש את הצופים באמצעות תוכן יצירתי ומקורי.
