חברת יד2, אחת הפלטפורמות המובילות בישראל למכירת נדל"ן, רכבים ומוצרים יד שנייה, עברה השבוע לידיים חדשות עם מכירתה לקרן ההשקעות הגלובלית אייפקס תמורת 3.1 מיליארד שקל. העסקה, שהפכה לגדולה ביותר בהיסטוריה של אתרי אינטרנט בישראל, משקפת שווי גבוה כמעט פי ארבעה לעומת השווי בו נרכשה על ידי אקסל שפרינגר בעסקה האחרונה בשנת 2014.
המכירה התקיימה במקביל להחלטה על שינוי משרד הפרסום של הפלטפורמה. תקציב הפרסום של יד2, שטופל בידי משרד ראובני-פרידן במשך שמונה השנים האחרונות, יועבר למשרד מקאן תל אביב בתחילת שנת 2026. מדובר במעבר משמעותי, שכן ראובני-פרידן הובילו את הקמפיינים המרכזיים של יד2, בהם כיכבה הפרזנטורית מאיה ורטהיימר, והיו שותפים לצמיחת המותג ולשיאים העסקיים שלו.
על פי נתוני יפעת בקרת פרסום, הושקעו השנה למעלה מ-2 מיליון שקל בפרסום טלוויזיוני ודיגיטלי של יד2, אך עם המעבר לבעלות חדשה ישנה ציפייה לשינוי בהיקף ההשקעה בפרסום. סמנכ"לית השיווק של יד2, איילת ניצן, מובילה את התהליך ותהיה אחראית על שיתוף הפעולה החדש עם מקאן תל אביב.
מנכ"ל קבוצת ראובני-פרידן, ניב חורש, פרסם פוסט פרידה בפייסבוק בו הביע גאווה על התקופה המשותפת עם יד2, וציין את התהליך כהצלחה גדולה עבור המשרד. "אנו גאים מאוד לקחת חלק בבניית המותג ובעסקת המכירה המדהימה", כתב חורש, והוסיף כי הם מאחלים הצלחה רבה ליד2 עם משרד הפרסום החדש.
משרד מקאן תל אביב, הנחשב למשרד הפרסום הגדול בישראל, מטפל בלקוחות רבים ובולטים כמו בנק לאומי, פרטנר, תנובה ואל על. המנכ"לית אתי עבדי והעומד בראש הקבוצה, עמית משיח, הביעו סיפוק מהשגת התקציב החדש של יד2 ואמרו: "אנו שמחים ונרגשים להתחיל לעבוד על יד2 ומודים להם על האמון בנו".
עסקת המכירה והמעבר למשרד פרסום חדש עשויים לסמן שינוי כיוון משמעותי בפעילות הפרסומית והשיווקית של יד2, אשר תמשיך להתפתח תחת הבעלות החדשה של קרן אייפקס. השינויים הללו עשויים להביא לשדרוג הקמפיינים של הפלטפורמה, לשיפור הנראות שלה בשוק המקומי והבינלאומי, ולהגברת התחרות בתחום המסחר המקוון בישראל.
